“菲洛嘉”收回中文商标使用权,推进品牌中国本土化医疗战略

来源:医美视界   2021-09-01 08:46


很长一段时间,菲洛嘉成为高质、高价的代名词,并在中国获得众多粉丝。之前在中国市场产品先行的原因说来有些意外,作为海外医疗品牌被专家推荐带入中国时,菲洛嘉并没有意料到会在中国如此受欢迎。
 
△2015年“菲洛嘉”在中国取得商标注册证

海外品牌中文商标正式本土化
 
随着时间推展与良好口碑的积累,市场上出现了越来越多的“菲洛嘉”,一时间名为“菲洛嘉”的医疗产品出现在医疗市场上造成了鱼龙混杂的局面。为了解决消费者选择疑虑,同时保证高品质产品在华正常使用,维护消费者及商家合法权益。
 
2021年8月,菲洛嘉医疗器械中国区的本地化战略正式发布,收回“菲洛嘉”中文商标使用权限,在此之后菲洛嘉医疗器械产品正品包装上都印有“菲洛嘉”和“Vitalorga”标识,销售菲洛嘉医疗器械产品均须有菲洛嘉(北京)医疗器械有限公司书面授权。
 
△“菲洛嘉”商标的核定使用商品/服务项目
 
技术溯源,只为安全的美丽
 
菲洛嘉一直以来严格遵守全球统一标准,在中国、法国及其他欧洲国家所有产品均共享同配方、同工艺、同效果的品牌要求。在改进与更新方面会汲取中欧市场消费者的实际需求进行统合研究并阶段性推进。正如中国市场中正在热销的两款菲洛嘉玻尿酸产品,在设计上听取专业合作方建议为亚洲人量身定制,同时重新设计推注手柄,使其更适合中国医生推注力度。
 

 
此次“回归”中国市场,作为医美医疗器械品牌本地化的拓荒者,菲洛嘉也是认真经过思考的。面对全球化的大浪潮,在惠及中国消费者的同时取得巨大成功的企业不在少数。在医美领域,菲洛嘉有意愿也有动力去推动行业发展。中国是全球最大的玻尿酸原料出口国,菲洛嘉医疗器械与中国地区专业机构合作,将海外先进医学技术与本地高质原料相结合。让更多的消费者体验、使用性价比高的全球标准医疗器械产品,为他们提供安全可见结果的美学应用工具。
 
全球化品牌的选择
 
当前全球疫情严峻,许多海外企业无法保证生产效率,同时成本也大幅攀升。而中国消费市场逆势增长,对商品的需求量只增不减,这不仅对海外品牌的生产能力提出了更高的要求,也加剧了海外品牌现在面临的供需不平衡现象。
 
海外品牌是否真正了解中国市场仍需投石问路,高质量产品是赢得中国消费者的基础抓手。只有充分了解消费者需求,并且迎合当地市场大众的选择而不断研发与创新,才可以在残酷的市场竞争中脱颖而出。在这样的大环境下,众多海外品牌选择本地化运营,更好地了解、服务当地消费者,与当地合作方保持高效通畅的沟通渠道,共同执行利于发展的运营策略。
 
本文来源:菲洛嘉